مقاله

تحقیق در تاریخچه و پیشینه آژانس: به دست آوردن شناختی از منشأ، ارزش‌های اصلی و مأموریت آژانس، بینشی را در مورد رویکرد آنها به تبلیغات ارائه می‌دهد.
مشتریان و مطالعات موردی آنها را مطالعه کنید: مشتریان گذشته و فعلی آژانس و همچنین کمپین های تبلیغاتی موفق آنها را مرور کنید. این به شما ایده ای از تخصص و تخصص آنها می دهد.
قابلیت‌های خلاقانه آنها را تجزیه و تحلیل کنید: مهارت‌ها و تجربه تیم خلاق داخلی آژانس را ارزیابی کنید. این به شما کمک می کند توانایی آنها را برای تولید محتوای تبلیغاتی با کیفیت بالا و موثر تعیین کنید.
بررسی استراتژی‌های خرید و برنامه‌ریزی رسانه‌های آن‌ها: نحوه رویکرد آژانس به خرید و برنامه‌ریزی رسانه را درک کنید، زیرا این یک جنبه حیاتی از تبلیغات است.
استفاده آنها از فناوری و نوآوری را ارزیابی کنید: تعیین کنید آیا آژانس با آخرین روندها و فناوری‌های صنعت تبلیغات به‌روز است، زیرا این کار بر اثربخشی کمپین آنها تأثیر می‌گذارد.
شهرت و جوایز صنعت آنها را مرور کنید: به شهرت صنعت آژانس و جوایزی که کسب کرده اند نگاه کنید. این به شما ایده ای از جایگاه آنها در جامعه تبلیغاتی می دهد.
با مشتریان فعلی یا قبلی صحبت کنید: با مشتریانی که با آژانس کار کرده اند تماس بگیرید تا از تجربیات آنها و رضایت آنها از خدمات آژانس اطلاعاتی کسب کنید.

19 نکته برای بهینه سازی آژانس تبلیغاتی

به طور مداوم بر عملکرد کمپین نظارت و تجزیه و تحلیل کنید.
از بینش های مبتنی بر داده برای اطلاع از تصمیم گیری استفاده کنید.
جریان کار و فرآیندها را برای افزایش کارایی ساده کنید.
محیط کاری مشارکتی و خلاقانه ایجاد کنید.
تشویق توسعه حرفه ای و فرصت های آموزشی.
در جدیدترین فناوری ها و نرم افزارهای تبلیغاتی سرمایه گذاری کنید.
روابط قوی با شرکای رسانه و فروشندگان ایجاد کنید.
قراردادها را با مشتریان به طور منظم بررسی و به روز کنید.
خدمات منعطف و متناسب با نیازهای مشتری را ارائه دهید.
از هدف گذاری مبتنی بر داده برای تبلیغات مؤثرتر استفاده کنید.
از یک رویکرد چند کانالی برای دستیابی به مخاطبان مختلف استفاده کنید.
رضایت مشتری و ارتباط را در اولویت قرار دهید.
روی ایجاد محتوای تبلیغاتی جذاب و به یاد ماندنی تمرکز کنید.
به طور مداوم با روندهای صنعت و فناوری های نوظهور سازگار شوید.
همکاری بین تیمی و به اشتراک گذاری دانش را تشویق کنید.
فرهنگ شرکتی قوی ایجاد کنید که خلاقیت و نوآوری را ترویج می کند.
برای هر کمپین تبلیغاتی اهداف و مقاصد روشنی تعیین کنید.
به طور منظم استراتژی و رویکرد آژانس را بررسی و به روز کنید.
به طور مستمر از مشتریان و اعضای تیم بازخورد بخواهید.

5 مورد از تجربیات افراد دیگر با آژانس های تبلیغاتی

مورد 1: صاحب کسب و کار کوچکی که با موفقیت با یک آژانس تبلیغاتی همکاری کرد تا پایگاه مشتریان خود را افزایش دهد و درآمد را افزایش دهد.
مورد 2: یک شرکت Fortune 500 که پس از تغییر به یک آژانس تبلیغاتی جدید، کاهش قابل توجهی در عملکرد تبلیغاتی تجربه کرد.
مورد 3: یک سازمان غیرانتفاعی که با یک آژانس تبلیغاتی برای افزایش آگاهی و بودجه برای هدف خود شریک شد و به یک کمپین موفق منجر شد.
مورد 4: یک شرکت نوپا که برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی که بتواند به طور موثر بازار تخصصی آنها را هدف قرار دهد، تلاش کرد.
مورد 5: یک نام تجاری جهانی که با یک آژانس تبلیغاتی مشهور همکاری کرد تا نام تجاری خود را تغییر دهد و تصویر خود را بهبود بخشد.

33 چیزی که در تبلیغات باید از آن اجتناب کنید

از تبلیغات گمراه کننده یا فریبنده اجتناب کنید.
از استفاده از محتوای توهین آمیز یا بحث برانگیز خودداری کنید.
از سرقت ادبی و نقض حق نسخه برداری اجتناب کنید.
از هدف قرار دادن مخاطبان آسیب پذیر یا زیر سن قانونی خودداری کنید.
از اظهار ادعاهای غیرمستند خودداری کنید.
از اشباع بیش از حد بازار با تبلیغات خودداری کنید.
از استفاده از قالب های تبلیغاتی بیش از حد یا مزاحم خودداری کنید.
از ارسال هرزنامه یا آزار و اذیت مشتریان بالقوه خودداری کنید.
از تبلیغات نامربوط یا بد هدف خودداری کنید.
از استفاده از تصاویر با کیفیت پایین یا گمراه کننده خودداری کنید.
از نادیده گرفتن بازخورد مشتری خودداری کنید.
از بی توجهی به آزمایش و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خودداری کنید.
از تعیین اهداف و انتظارات غیر واقعی خودداری کنید.
از انطباق با تغییرات در چشم انداز تبلیغاتی خودداری کنید.
از تکیه صرف به یک کانال تبلیغاتی خودداری کنید.
از نادیده گرفتن اطلاعات آماری مبتنی بر داده خودداری کنید.
از ارتباط ضعیف با مشتریان و اعضای تیم اجتناب کنید.
Aفقدان خلاقیت و نوآوری را خالی کنید.
از به روز نبودن روندهای صنعت و بهترین شیوه ها اجتناب کنید.
از شکست در تعیین اهداف و اهداف روشن خودداری کنید.
از اندازه گیری و تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات خودداری کنید.
از سرمایه گذاری در آموزش و توسعه کارکنان خودداری کنید.
از ایجاد یک محیط کاری مثبت اجتناب کنید.
از حفظ روابط قوی با شرکای رسانه ای خودداری کنید.
از شفاف نبودن با مشتریان و اعضای تیم خودداری کنید.
از فعال نبودن در جستجوی بازخورد اجتناب کنید.
از استفاده موثر از فناوری و نرم افزار اجتناب کنید.
از تنظیم نکردن استراتژی و رویکرد آژانس شفاف خودداری کنید.
از اولویت قرار ندادن رضایت مشتری خودداری کنید.
از تمرکز نکردن بر روی ایجاد محتوای جذاب خودداری کنید.
از تطبیق نکردن با تغییرات در چشم انداز تبلیغاتی خودداری کنید.
از دنبال بهبود و رشد مداوم نباشید.
از وفادار ماندن به ارزش‌ها و مأموریت اصلی آژانس اجتناب کنید.

اهمیت دانش آژانس تبلیغاتی

درک عملکرد درونی یک آژانس تبلیغاتی برای مشاغلی که به دنبال به حداکثر رساندن اثربخشی کمپین های تبلیغاتی خود هستند، بسیار مهم است. کسب‌وکارها با دانستن تاریخچه آژانس، مشتریان، قابلیت‌های خلاقانه، استراتژی‌های خرید رسانه، استفاده از فناوری، شهرت صنعت و تجربیات سایر مشتریان، می‌توانند تصمیمات آگاهانه‌ای در هنگام انتخاب آژانس بگیرند و از برآورده شدن اهداف تبلیغاتی خود اطمینان حاصل کنند.

ارائه یک تجربه کاربری یکپارچه: مطمئن شوید که وب سایت شما کاربرپسند است، به سرعت بارگیری می شود و به راحتی قابل پیمایش است. تجربه کاربری ضعیف می تواند منجر به ناامیدی و در نهایت رها شدن سبد خرید شود.
اطلاعات واضح و دقیق محصول را ارائه دهید: اطمینان حاصل کنید که توضیحات، تصاویر و مشخصات محصول دقیق و به روز هستند. این به خریداران کمک می کند تا تصمیمات آگاهانه بگیرند و احتمال بازگشت یا مبادله را کاهش دهند.
سیگنال های اعتماد را پیاده سازی کنید: نشان های اعتماد، مهرهای امنیتی و نظرات مشتریان را برای ایجاد اعتماد و اعتبار در مشتریان خود نمایش دهید. این به کاهش نگرانی در مورد امنیت اطلاعات شخصی و تراکنش آنها کمک می کند.
گزینه‌های پرداخت چندگانه پیشنهاد کنید: انواع روش‌های پرداخت، از جمله کارت‌های اعتباری، کارت‌های نقدی، PayPal، Apple Pay و Google Pay را ارائه دهید. این به مخاطبان بیشتری پاسخ می دهد و احتمال یک تراکنش موفق را افزایش می دهد.
اجرای تسویه حساب پیشرو: به مشتریان اجازه دهید با استفاده از حساب مهمان یا ورود به شبکه های اجتماعی، آن را بررسی کنند. این روند را راحت‌تر می‌کند و نیاز به ایجاد یک حساب جدید را کاهش می‌دهد.
پیشنهاد یک خط مشی بازگشت: خط مشی بازگشت خود را به وضوح نمایش دهید و دسترسی مشتریان را به آن آسان کنید. این به کاهش نگرانی‌ها در مورد مشکلات احتمالی کمک می‌کند و مشتریان را تشویق می‌کند تا خرید خود را تکمیل کنند.
پیگیری با ایمیل‌های سبد خرید رها شده: ایمیل‌های شخصی‌سازی شده را برای مشتریانی که سبد خرید خود را رها کرده‌اند ارسال کنید، مواردشان را به آنها یادآوری کنید و برای تکمیل خریدشان مشوق‌هایی ارائه دهید.

19 نکته برای کاهش رها شدن سبد خرید

فرآیند تسویه حساب را ساده کنید: مراحل غیرضروری و حواس پرتی را در طول فرآیند پرداخت حذف کنید.
ارسال رایگان را پیشنهاد دهید: برای سفارش‌های بالاتر از یک آستانه خاص، ارسال رایگان ارائه دهید تا مشتریان را تشویق کنید تا خرید خود را تکمیل کنند.
عملکرد فهرست علاقه مندی ها را اجرا کنید: به مشتریان اجازه دهید مواردی را که به آنها علاقه دارند برای مراجعات بعدی ذخیره کنند.
پشتیبانی چت زنده را ارائه دهید: به مشتریان امکان دسترسی به پشتیبانی چت زنده را برای رفع هر گونه سؤال یا نگرانی در طول فرآیند خرید فراهم کنید.
تجربه خرید چند دستگاهی را پیاده سازی کنید: مطمئن شوید که وب سایت شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده است و تجربه یکپارچه را در همه دستگاه ها ارائه می دهد.
تطبیق قیمت را اجرا کنید: برای تشویق مشتریان به انتخاب سایت شما نسبت به رقبا، مطابقت قیمت را پیشنهاد دهید یا قیمت‌های رقبا را شکست دهید.
ارائه یک برنامه وفاداری: یک برنامه وفاداری را برای پاداش دادن به مشتریان برای حمایت مستمرشان و تشویق تجارت مجدد اجرا کنید.
اجرای گزینه تسویه حساب مهمان: به مشتریان اجازه دهید بدون نیاز به ایجاد حساب، به عنوان مهمان چک کنند.
اجرای گزینه ذخیره برای بعد: به مشتریان اجازه دهید مواردی را که به آنها علاقه دارند برای مراجعات بعدی ذخیره کنند.
اجرای تسویه حساب پیشرو: به مشتریان اجازه دهید با استفاده از حساب مهمان یا ورود به شبکه های اجتماعی بررسی کنند.
اجرای یک خط مشی بازگشت پاک: خط مشی بازگشت خود را به وضوح نمایش دهید و دسترسی مشتریان را به آن آسان کنید.
اجرای پرداخت ایمن: مطمئن شوید که وب سایت شما از روش های پردازش پرداخت امن برای محافظت از داده های مشتری استفاده می کند.
گزینه‌های پرداخت چندگانه پیشنهاد کنید: انواع روش‌های پرداخت، از جمله کارت‌های اعتباری، کارت‌های نقدی، PayPal، Apple Pay و Google Pay را ارائه دهید.
اجرای یادآوری سبد خرید: یک ایمیل یادآوری برای مشتریانی که کالاهایی در سبد خرید خود دارند اما خرید را تکمیل نکرده‌اند ارسال کنید.
اعلان در دسترس بودن محصول زنده را اجرا کنید: هنگامی که یک کالای موجود نیست به مشتریان اطلاع دهید.
اجرای موتور توصیه محصول: توصیه‌های محصول شخصی‌شده را بر اساس سابقه مرور و خرید مشتری ارائه دهید.
اعلان کاهش قیمت را اجرا کنید: هنگامی که قیمت کالایی که به آن علاقه نشان داده اند کاهش یافت به مشتریان اطلاع دهید.
پیشنهاد زمان محدود را اجرا کنید: تبلیغات حساس به زمان ارائه دهید تا مشتریان را تشویق کنید تا خرید خود را قبل از انقضای پیشنهاد تکمیل کنند.
استراتژی ایمیل رها کردن سبد خرید را اجرا کنید: برای مشتریانی که سبد خرید خود را رها کرده‌اند ایمیل‌های شخصی ارسال کنید و اقلام و پیشنهادات خود را به آنها یادآوری کنید.g مشوق برای تکمیل خرید خود.

2 مورد از تجربیات افراد دیگر

مطالعه موردی 1: یک وب‌سایت تجارت الکترونیکی محبوب، فرآیند پرداخت چند مرحله‌ای را اجرا کرد که منجر به افزایش قابل توجهی در رها شدن سبد خرید شد. پس از ساده‌سازی فرآیند تسویه‌حساب و ارائه گزینه پرداخت مهمان، آنها شاهد کاهش 20 درصدی در رها شدن سبد خرید بودند.
مطالعه موردی 2: یک خرده‌فروش لباس یک ویژگی پشتیبانی چت زنده را برای کمک به مشتریان در مورد سؤالات و نگرانی‌هایشان در طول فرآیند خرید پیاده‌سازی کرد. این منجر به کاهش 15 درصدی رها شدن سبد خرید شد.

35 چیزی که باید از آن اجتناب کنید

از تبلیغات پاپ‌آپ اجتناب کنید: تبلیغات پاپ‌آپ می‌تواند مزاحم و مخل باشد و باعث شود مشتریان سبد خرید خود را رها کنند.
جلوگیری از ناوبری گیج کننده: یک سیستم ناوبری پیچیده یا نامشخص می تواند منجر به سردرگمی و ناامیدی شود و در نتیجه سبد خرید را رها کنید.
اجتناب از هزینه‌های پنهان: هزینه‌های غافلگیرکننده، مانند هزینه‌های حمل و نقل یا مالیات، می‌تواند منجر به نارضایتی و رها شدن شود.
اجتناب از ایجاد حساب اجباری: الزام مشتریان به ایجاد حساب می‌تواند مانعی برای تکمیل خرید باشد.
از زمان‌های آهسته بارگیری اجتناب کنید: زمان‌های آهسته بارگیری می‌تواند برای مشتریان ناامیدکننده باشد و منجر به رها شدن شود.
از توضیحات نامشخص محصول اجتناب کنید: توضیحات نادرست یا نامشخص محصول می تواند منجر به نارضایتی و رها شدن سبد خرید شود.
جلوگیری از تصاویر ضعیف محصول: تصاویر محصول با کیفیت پایین یا گمراه کننده می تواند منجر به ناامیدی و رها شدن شود.
اجتناب از سیاست‌های بازگشت پیچیده: یک خط‌مشی پیچیده یا نامشخص بازگشت می‌تواند مشتریان را از خرید منصرف کند.
جلوگیری از پردازش ناامن پرداخت: اگر مشتریان به امنیت سایت اعتماد ندارند، ممکن است در خرید مردد باشند.
اجتناب از گزینه‌های پرداخت محدود: ارائه گزینه‌های پرداخت محدود می‌تواند مشتریان بالقوه را از خود دور کرده و منجر به ترک شود.
جلوگیری از قیمت گذاری متناقض: قیمت گذاری متناقض در پلتفرم های مختلف می تواند منجر به سردرگمی و بی اعتمادی شود.
جلوگیری از عدم وجود علائم اعتماد: عدم وجود علائم اعتماد، مانند مهر و موم های امنیتی یا بررسی مشتریان، می تواند منجر به عدم اعتماد و رها شدن سبد خرید شود.
از اطلاعات حمل و نقل نامشخص اجتناب کنید: اطلاعات گیج کننده حمل و نقل می تواند منجر به نارضایتی و رها شدن شود.
جلوگیری از پشتیبانی ناکافی مشتری: پشتیبانی ناکافی از مشتری می‌تواند منجر به ناامیدی و رها شدن شود.
از ثبت نام اجباری اجتناب کنید: اجبار مشتریان به ثبت نام قبل از تسویه حساب می تواند مانعی برای تکمیل خرید باشد.
جلوگیری از وب‌سایت‌های غیرقابل دسترس: وب‌سایت‌هایی که در دستگاه‌های تلفن همراه قابل دسترسی نیستند یا پیمایش آنها دشوار است، می‌توانند منجر به رها شدن شوند.
از پخش خودکار ویدیوها یا موسیقی آزاردهنده خودداری کنید: پخش خودکار ویدیوها یا موسیقی می‌تواند مزاحم و حواس‌پرتی باشد و منجر به رها شدن شود.
جلوگیری از فرآیندهای پرداخت پیچیده: فرآیند پیچیده پرداخت می‌تواند خسته‌کننده باشد و منجر به رها شدن شود.
جلوگیری از تبلیغات گیج کننده: تبلیغات گیج کننده می تواند منجر به سردرگمی و رها شدن شود.
جلوگیری از پیشنهادات گمراه کننده: پیشنهادات گمراه کننده می تواند منجر به نارضایتی و کنار گذاشتن شود.
جلوگیری از اطلاعات نادرست سهام: اطلاعات نادرست سهام می تواند به ناامیدی و رها شدن منجر شود.
از توصیه‌های نادرست محصول اجتناب کنید: توصیه‌های نادرست محصول می‌تواند منجر به نارضایتی و کنار گذاشتن آن شود.
جلوگیری از تبلیغات سرزده: تبلیغات مزاحم می‌تواند مخرب باشد و منجر به رها شدن شود.
از وب سایت هایی با طراحی ضعیف اجتناب کنید: یک وب سایت با طراحی ضعیف می تواند گیج کننده باشد و منجر به رها شدن شود.
جلوگیری از عدم شخصی سازی: عدم شخصی سازی می تواند منجر به عدم مشارکت و رها شدن شود.
از خط مشی بازگشت نامشخص اجتناب کنید: یک خط مشی نامشخص بازگشت می تواند منجر به نارضایتی و رها شدن شود.
جلوگیری از عدم بهینه‌سازی موبایل: عدم بهینه‌سازی موبایل می‌تواند منجر به رها شدن دستگاه‌های تلفن همراه شود.
از ایجاد حساب اجباری اجتناب کنید: اجبار مشتریان به ایجاد حساب قبل از خرید می تواند مانعی برای تکمیل تراکنش باشد.
از زمان‌های آهسته بارگیری اجتناب کنید: زمان‌های آهسته بارگیری می‌تواند برای مشتریان ناامیدکننده باشد و منجر به رها شدن شود.
اجتناب از هزینه های پنهان: هزینه های پنهان می تواند منجر به نارضایتی و رها شدن شود.
از توصیف ضعیف محصول خودداری کنیدtions: توضیحات ضعیف محصول می تواند منجر به نارضایتی و رها شدن شود.
از اطلاعات حمل و نقل نامشخص اجتناب کنید: اطلاعات ناروشن حمل و نقل می تواند منجر به نارضایتی و رها شدن شود.
جلوگیری از پشتیبانی ناکافی مشتری: پشتیبانی ناکافی از مشتری می‌تواند منجر به ناامیدی و رها شدن شود.
اجتناب از گزینه‌های پرداخت محدود: گزینه‌های پرداخت محدود می‌تواند مشتریان بالقوه را از خود دور کرده و منجر به رها شدن شود.
جلوگیری از قیمت گذاری متناقض: قیمت گذاری متناقض در پلتفرم های مختلف می تواند منجر به سردرگمی و بی اعتمادی شود.

مهم

تجزیه و تحلیل و بهینه سازی مداوم وب سایت و تجربه خرید آنلاین برای کاهش رها شدن سبد خرید و بهبود رضایت مشتری ضروری است.

مسیرتان را به قله تبلیغات هموار کنید